第一点：和KOL共创内容：

1.KOL建立立体化、深度化的合作模式，将品质与颜值转化为品牌印记

举例1：花西子和李佳琦的合作 

李佳琦之于品牌的意义，并不局限于带货本身，

更重要的是一种“内容共创、产品共创、价值共创”的长期赋能。

举例2： 名创优品面膜推广

（1）梳理出主推产品背后的供应商、研发故事、产品配方、功效原理等专业知识，

并根据场景提炼出1-2个核心种草点给到不同的博主，比如性价比高、大牌替代等。

（2）针对不同平台的KOL，制定大致的推广方向，

例如小红书、微博主要是以测评和好物种草为主，

抖音则是以剧情、挑战赛为主要形式，在内容创作上不做限制，

由博主自由发挥，我们只要把控核心卖点是否能在内容中得到深度体现，

包括内容跟产品之间的关联、植入篇幅等。

2.品牌需要和KOL一起共创内容

确定推广核心需求，整理推广需求表给到KOL

内容上要聚焦1-2个核心的“痛点”或者“痒点”，

短时间内集中资源做一轮战役。

第二点：和用户共创内容

优势：构建消费者关系的过程中，用户是品牌发展最重要的伙伴之一，

而让用户传播品牌故事，创造有情有义、有血有肉的品牌故事，更能赢得用户对品牌由内而外的信赖。

举例1：乐纯酸奶研发让用户参与

筹备期：先通过社交平台告诉消费者品牌想要做的事情，吸引了3000个粉丝MVP（最小化可行性产品）

邀请粉丝试吃新研发产品让消费者全透明地看到乐纯的整个生产流程，

让用户参与：研发、生产、设计、招募、供应链发展期。

把酸奶包装壳的背面做成了一个人人可以投稿的杂志。

这些内容成为乐纯新一期的包装，推动着乐纯产品的持续更新。

举例2：花西子“体验官”

产品体验官 让用户参与测评品牌的每一款产品。

神秘体验官 邀请用户体验花西子全链路服务流程，实现服务共创。