为什么大多数品牌的产品文案空白无力？

其实他是包含着很多的原因的，作为新媒体运营的人员之一，

对于品牌运营的关键点也是必须要知道的。

原因1：缺乏洞察

在输出内容前你需要明白3件事：品牌产品诉求是什么？你的内容是给谁看的？

你持续传播的内容能不能赢得用 户的信任 ，让他产生认同感？

你还明白内容运营的4个原则：

• 【有情】与用户平等对话 ，激发用户情感共鸣            

• 【有趣】让用户有参与感 ，用户感觉有趣、让用户快乐和放松            

• 【有用】让用户觉得有价值、有收获

• 【有品】内容要有品质、有品味 ，可以彰显企业的价值观  

原因2：脱离市场 ，散兵游勇

1.背后缺乏了文案对产品背后故事的挖掘

2.企业内容营销价值没有发挥出来的关键

产品归产品 ，运营归运营 ，内容归内容 ，

各部门的交集 沟通是割裂的 ，内部的组织结构过于 泾渭分明。

原因3：企业不重视

大多数企业负责内容运营的文案就是一个工具人。

一个好文案=策划思维+丰富阅历+视觉/精神审美+文字功底   

小到淘宝宝贝介绍、产品说明、视频脚本、产品手册、海报宣传文案、给产品取名等等   。

大到行业生态 ，竞品情报 ，消费者心理 ，小到用户需求 ，视觉把控、文字创意 ，

更高级的文案是连接市场策略与创意内容的中轴 ，

是对品牌核心价值的具象呈现与浓缩 ，这才是文案的真正价值所在。

想要做好内容运营，你首先需要具备这几个核心能力   ：

懂市场 ，懂人性 ，能善捕捉新事物的高手或是专业的人员  。