1 专注于创造故事的品牌

海尔砸冰箱的故事

可口可乐配方的故事

喜茶灵感之茶的故事

2 燕麦奶品牌Oatly是如何讲好故事

品牌定位：定位为健康食品，主打牛奶替代

启动“反牛奶”战役：环保、健康、绿色、可持续发展

目标人群：选择后牛奶一代

没有抢夺小牛的食物——想要保护动物的人，强化“考虑动物福利”等社会价值观

纯素的植物奶——吃素或想要尝试素食的人，强化燕麦奶绿色、健康

比牛奶减少 80% 的碳排放——热爱环保的人，强化燕麦奶“对环境友好”

包装设计：

莫兰迪色系：营造高级感

把纸盒的包装当作广告墙来设计：品牌口号、产品理念“讲故事”的起、承、转、合典范

事件/场景Scene =“起”——反牛奶

利益/承诺Promise =“承“——健康、环保

建立信任状/能力背书Credential =“转”——圈层人群背书

总结升华Sublimation =“合”——代表健康生活方式

3 PM局势韵脚

PM来自法语——「Pour (le) Monde, Pour (le) Monde」，

意为「去往世界，探索世界」的意思

“远方”和“世界”：把远方的生活态度带给中国的消费者，

让人们在当下也能遥望远方，鼓励探索世界和探索自己的精神

4 耐克 

阿甘鞋得名来自阿甘正传，月球设计来自月球漫步，

通过故事丰富“想做就做(JUST DO IT)”的理念

总结：消费者的好奇心是永恒的。品牌一步步在网上构建自己的故事，故事越积越多，最后累积起来的厚度就是一种内容

资产，这些资产可以换来品牌曝光、信任度和忠诚