1 产品自带内容基因

产品内容化的5个关键点

产品可视（使用效果、包装颜值、跨界合作）

产品可知（需求洞察、科技支撑、xx同款）

产品可感（符合承诺、用户五感、服务体验）

产品可传（为你自拍、社交货币、情感需求）

产品可演（开箱体验、测评种草、场景演绎）

产品要提供一种“社交货币”（谈资），让潜在消费者甚至是陌生人，一看到这个产品就会主动

为你拍照、发朋友圈，为你的产品热议

举例：花西子口红的出圈打法策略

2 打造社交货币

这里提到的社交货币与上文提到的产品社交货币要区分开来，前者是基于产品内因（卖点、颜值、包装独特性等），这里更多的是内容外延，可以是一个能引

起消费者共鸣的话题或是事件、场景等

举例

网易云音乐地铁文案

新世相的逃离北上广

3 主打创造热点话题

定义 坚持在符合自己品牌调性下，打通网络流行、消费者和品牌的通道，将产品打造成品牌链接消费者的社交工具，

用有价值的活动和内容去更专业和深度地和消费者沟通

具体做法

足够的基础流量 主动寻找产品的流量入口，保持流量的敏感性

保持适度饥饿 制造缺口，创造情景或者机会，让消费者感到“饿”

提供社交货币 当一件产品被赋予社交属性的时候，就成了自带流量的社交货币

举例：名创优品“祖马龙香体喷雾”出圈案例