第一阶段：确定产品核心卖点

具体方法

找到目标用户

匹配使用场景

设置产品价格

规划推广时间

产品推广阶段 埋梗—口碑—传播—爆发—晒单

第二阶段:官方造话题

埋种子，创建“梗”

建立场景化内容 不管是对于品牌还是消费者，只有让消费对生活甚至是对自己的价值观产生情感的共鸣，

才会产生购买产品的价值

第三阶段：进行多维度产品测评，建立口碑

品牌方视角

权威机构视角

消费者视角

举例：名创优品面膜

确立产品卖点

差异化卖点 含洁面、精华水、面膜于一体，解决洗脸+精华+补水——10分钟急救面膜”

目标受众 经常加班、熬夜和旅行、出差的学生和小白领女性群体

确立推广主线10分钟让你好看

10分钟，强调快狠准；让你好看，满足变美情感需求

针对场景

加班、熬夜 主攻女生加班后皮肤暗淡，亟需快速补水修复的痛点

旅行、出差 主攻方便有效、扔掉瓶瓶罐罐，解放行李箱空间的痛点

造梗，场景化内容营销

官方造话题的形式，融合了加班和旅行两条支线：初老症

传播形式：条漫、短视频

产品背书

品牌方视角→权威机构视角→消费者视角等从内到外做全链打通

品牌视角：官方测评

权威机构视角：找专业的化妆品检测机构对面膜进行了（重）金属、激素、荧光剂、PH值情况的多方面测试

消费者视角：产品体验官