1 弱植入情感公式

头部泛娱乐+弱植入=温度种草

KOL的温度种草

对关注者而言

KOL是与自己意气相投、值得信任的云朋友

对于品牌而言

KOL有生动的人格，有创意的表达，有与消费者接近的亲和力，他们更能赋予产品以真实鲜活、有温度的内容价值 

举例：食饮行业新消费品牌小懒气泡水

以小红书和抖音为核心阵地

小红书：主打产品健康特点，结合产品饮用场景植入合作

抖音：以#停止emo及时小懒#话题，与多位剧情搞笑KOL合作，以剧情创意弱植入为内容核心

用温度种草引发消费者共鸣，为产品赋予情感价值力

2.强种草唤醒公式

腰部直系垂类+强种草=新需求+新自我

当下消费者特性

悦己且自律，多元又多变

关注东方美，开启新中式

追求新科技，注重小而精

举例：女性服饰新消费品牌Ubras

博主类型：美妆、时尚属性KOL为核心

重点发力平台：微博、小红书、抖音，与腰部直系垂类KOL和大量KOC合作

内容

标题：精准锚定小胸女性人群

口播：表明对舒适性的核心诉求

痛点：将内衣划分为舒适型和聚拢型两大类，分别阐述类型化产品的痛点

3 场景化代入公式

延伸垂类KOL+场景化=沉浸式代入

炒概念不如谈体验，卖产品不如聊生活，场景化会让消费者的向往具象化

举例：智能小家电行业新消费品牌追觅

KOL深度测评+场景种草

以博主自己的家作为场景，将智能家电产品融入其中，打造场景化种

弱化产品的技术解读，转而以使用情景，激发代入感

9张生活空间场景图提升产品实物的存在感